5週間で、開店し、決済し、売れる状態に。
ストアを作ること自体は難しくありません。難しいのは順番です。ほとんどの人がテーマ選びから始め、半年後に、誰に売るのかも粗利も分からない見た目のきれいなストアを手にします。決めることが先で、ストアはその結果です。
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Abre la tienda en una pestaña nueva -
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ECサイトをゼロから立ち上げるために、本当に必要なこと
ECサイトをゼロから立ち上げるとは、それを支える事業上の判断——何を、いくらで、どの粗利で売り、どう決済し、どう届けるか——を先に固め、その上にストアを建てることです。技術的な部分は数週間で片づきます。立ち上げを半年に引き延ばすのは、最後まで先送りにされた判断のほうです。
5か月近く遅れて開店することの費用はゼロではありません。売らなかった月の分です。月商 €3,000 ほどで始まる小さなストアの例で見ると:
| 6か月で開く | 5週間で開く | |
|---|---|---|
| 初回の注文 | 6か月目 | 5週目 |
| 初年度に売っている月数 | 6 | 10 |
| 初年度の売上 | €18,000 | €30,000 |
| 差 | — | +€12,000 |
売上は試算例であって、約束ではありません。商品、価格、そして見つけてもらうための投資によって変わります。私の側で決まるのは最初の2行——いつ開くか——だけで、そこは書面にします。
- 商品がある、あるいは仕入れ先が決まっていて、オンラインで売りたい
- 早く開いて半年後に作り直すより、きちんと開きたい
- あとは自分でストアを回したい
- 何を売るかは決まっている(作り方は分からなくてよい)
- 事業上の判断に、週に数時間は使える
- まだ何を売るか決まっていない(それは先に決めることで、私が決められません)
- とにかく一番安いストアが欲しい(それなら3万円のテーマがあります)
- ストアがあるだけで売上が来ると思っている
- Amazonや楽天で売りたい(別の商売であり、私の領域ではありません)
- すでにストアがあって、必要なのは作り直しである
5週間、5つの納品
週にひとつ納品し、承認されてから次に進みます。1週目はあえてストアに触れません。4週目で作り直す事態を防ぐのが、その週です。
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キックオフ:事業とブランド
何を、誰に、いくらで、どの粗利で売るか。そしてブランドの見え方と話し方——参照、トーン、色、書体。ここが固まるまで何も描きません。先にストアを作るのは、まだしていない判断を飾ることだからです。
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トップページとビジュアル言語
トップと、それ以外すべてを支配する仕組み——グリッド、書体、色、ボタン、商品カード。トップが承認されれば、残りのストアは自分がどう見えるべきか分かり、ページごとの議論が終わります。
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決済までの道
商品ページ、カート、決済。お金が通る道なので、他のどのページより先に作り、スクリーンショットではなく実際の購入でテストします。
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下層ページ
コレクション、検索、会社案内、配送、返品、問い合わせ、法務。購入を止める疑問に答えるページと、決済を受ける前に法が求めるページです。
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計測、設定、公開
初日からの計測とイベント、決済・配送・税の設定とテスト、自動メール、録画研修、そして公開。当てものではなく、計測しながら公開します。
ECサイトの開き方は4通りあります
どれも正当な選択で、4つとも機能するのを見てきました。違うのは、かかる時間、顧客が誰のものになるか、そして価格を誰が決めるかです。
| テーマ+自分 | モール | 一般的な制作会社 | このプラン | |
|---|---|---|---|---|
| 開店まで | 3〜6か月 | 数日 | 2〜4か月 | 5週間 |
| 初期費用 | 低い | ほぼゼロ | 高く、変動 | 書面で固定 |
| 顧客は誰のもの | 自分 | モール | 自分 | 自分 |
| 販売手数料 | 決済のみ | 8〜15% | 決済のみ | 決済のみ |
| 価格を決めるのは | 自分 | アルゴリズムと競合 | 自分 | 自分 |
| 何を作るか決めるのは | 自分、手探りで | 誰も(あるものだけ) | 担当になった人 | 1週目に一緒に |
| あとの運用は | 学べば自分 | 自分 | 制作会社(有償) | 自分(録画研修つき) |
完成したストアはこう見えます。
稼働中のストアが9つ。ポートフォリオ用の作り物はひとつもありません。カーソルを重ねれば全体が見られますし、どれでも入って実際に買えます。
7年間、他社のストアを作ってきました。
代理店経由と直接契約の両方で関わったブランドです。各ロゴからそのブランドのストアが開くので、誰の話をしているかご確認いただけます。点がついている4つは、ここにプロジェクトを記録してあるものです。 アーカイブ.
含まれるものすべて
成果物は7つ。各行は、それを今日いま単体で外注した場合の市場価格です。割引を大きく見せるために盛った数字ではありません。
- 事業とブランドのキックオフ1週間 商品、価格、粗利、対象、そしてブランドのビジュアル方針。作る前にこれをやる人はほとんどおらず、4週目でのやり直しを防ぐのがこの週です。 €1,600
- Shopifyストア一式 トップ、ビジュアル言語、決済導線、下層ページを、あなたのブランドでカスタム構築。ロゴを載せたテーマではありません。 €3,900
- カタログの投入と整理 バリエーション込みで最大50商品、コレクション、そして売るために書いた文章。 €1,500
- 決済・配送・税 開店前に、実際の購入で設定とテストを済ませます。 €900
- 初日からの計測 3か月後に、当て推量ではなく何が効いているか分かるように。 €700
- 必須の自動メール ウェルカム、カート放棄、購入後。最も多くの金額を取り戻す3つです。 €1,000
- あなた向けの録画研修 あなた自身のストアの動画:商品を追加する、トップを変える、注文を確認する。 €700
含まれ ない entra
どこで終わるかを言わない見積もりは、あとから交渉というかたちで請求されます。ご自身で支払う・ご自身で用意するものを、契約前にすべて書いておきます。
- Shopifyの利用料 プランにより月29〜79ユーロ。契約はあなた名義で、私名義にはしません。
- ドメイン 年12ユーロほど。こちらもあなた名義です。
- 商品写真 何がどの形式で必要かはお伝えします。撮影者の紹介もできます。
- 広告費 キャンペーン運用は行いません。流入が来たとき、ストアが原因にならない状態にしておきます。
- 商品そのもの 製造・仕入れ・在庫はあなたの領域です。商品がなければストアはありません。
何が、いつ
- キックオフ:事業、ブランド、判断を書面で確定。
- トップ承認、ビジュアル言語を確定。
- 商品ページ、カート、決済が動作しテスト済み。
- 下層ページ、法務ページ、カタログ投入。
- 計測、設定、テスト購入、そして公開。
- キックオフとブランド
- トップページとビジュアル
- 購入導線
- 下層ページ
- 計測と公開
5週間でストアが開店し決済できていなければ、できるまで無償で作業を続けます。
ローンチがずれる理由は、あなたの側の素材——商品、写真、文章、あるいは誰も下していない判断——が欠けているときだけです。それが期日に届くかぎり、日程は私が持ちます。
始める前に、皆さんが必ず聞くこと
費目は3つあり、混ぜないほうがよいです。制作費は5週間で €3,400 の固定。Shopifyは必要なプランにより月29〜79ユーロ。ドメインは年12ユーロほど。後ろの2つはあなた名義で直接お支払いいただきます。私が中間に立って握ることはありません。
私が見てきた平均は6か月で、技術的な理由であることはほとんどありません。プラットフォームを比べ、価格に迷い、決済と配送を最後に回すあいだに時間が消えます。ストアを作ること自体は数週間の話です。ここでは5週間で、しかも1週目はストアに触れません。事業とブランドに充てます。それが、途中で全部やり直す事態を防ぎます。
私はShopifyで仕事をします。理由は地味です。立ち上げたばかりのストアにとって、保守とセキュリティが自分の問題でなくなり、決済が初日から動き、費用が読める。もしあなたのケースが別のものを求めているなら——特殊すぎるカタログ、Shopifyでは出せない連携——できることを売りつけるのではなく、最初の面談でそう申し上げます。
必要です。少なくとも仕入れ先と原価は決まっている必要があります。実在庫なしでストアを作ることはできますが、何をいくらで売るかが決まっていないと作れません。それは1週目に最初に決めることで、私が代わりに決められるものではありません。
それが目的です。デモ用ではなくあなた自身のストアで撮った操作動画をお渡しします。商品を追加する、トップページを変える、注文を確認する。壊れたときは私がいますが、写真を1枚差し替えるのに私を待つ必要はありません。
ありえます。お金をいただく前に申し上げておきます。ストアは、存在するだけでは人を連れてきません。開店は始まりであって終わりではありません。ここで買っていただくのは、広告・検索・SNSから流入が来たときに、買われない理由がストアではない状態です。その流入を作るのは別の仕事で、私の領域ではありません。
日程は動きます。そして日程を動かすのはそれだけです。何がいつ必要かは、キックオフ初日にリストでお渡しします。それが期日に届くかぎり、5週間は私が守ります。
数か月は何もしません。最適化の前に自分のデータが要ります。データなしでやるのは、あなたのお金で当てものをすることです。売上が安定したら、そこでエンジン10Kの出番です。
月2件. それ以上はありません.
マーケティング上の希少性ではありません。立ち上げ1件で私のカレンダーが5週間埋まり、作業するのは私自身です。今月が埋まっていればそう申し上げ、翌月にお入りいただきます。
- ストアの中身をどう作るか カスタムテーマ、Liquid、外部連携
- 無料ガイド(フォーム不要) 50ページ分の判断材料を、前もって
- 実際に見られるストア すべて公開中で稼働しています
- ECサイトのリニューアル すでにあるストアの売れ方が悪い場合
- 他のプラン 売上が出てからの次の一歩